今天是第27個(gè)世界讀書(shū)日，你讀書(shū)了嗎？

2021年，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)閱讀量達(dá)4.76本，與上年相比增0.06本/人。同時(shí)，2022年 “全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)九年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告中，今年在“倡導(dǎo)全民閱讀”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出“深入推進(jìn)全民閱讀”。

讀書(shū)已融入每個(gè)人的生活，“書(shū)香經(jīng)濟(jì)”得到蓬勃發(fā)展。2021年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)986.8億元，實(shí)體書(shū)店數(shù)量持續(xù)增加。同時(shí)，短視頻、直播等線上銷售渠道豐富了書(shū)店的營(yíng)銷場(chǎng)景。

未來(lái)年輕人將如何閱讀？實(shí)體書(shū)店又將如何發(fā)展？新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者帶你透過(guò)數(shù)據(jù)看懂“書(shū)香經(jīng)濟(jì)”。

1.2021年人均閱讀量升至4.76本/人 圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)986.8 億元

2021年國(guó)民人均閱讀量略有上升，紙質(zhì)閱讀量高于電子閱讀，全國(guó)成年國(guó)民人均閱讀4.7本，相比2020年增加0.06本/人。

對(duì)閱讀的熱愛(ài)，也讓圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，疫情之下居民對(duì)讀書(shū)的熱情有所增加。2017年至2019年，圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模保持上漲，并在2019年突破千億元。2020年受疫情影響略微下降，但在2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模明顯上升至986.8億元，相比2020年增長(zhǎng)1.65%。

圖書(shū)市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，暢銷書(shū)銷量貢獻(xiàn)一半碼洋（指圖書(shū)的定價(jià)乘以印數(shù)以后的數(shù)額）。2021年，圖書(shū)動(dòng)銷品種超200萬(wàn)種，銷量前1%品種圖書(shū)碼洋占全部銷量的59.7%。

其中，文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)上漲，網(wǎng)文火熱成為其重要推力。2021年，文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)4.6%。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在前100名熱門圖書(shū)中，網(wǎng)文紙書(shū)占比近4成，超過(guò)外國(guó)作品。

2.去年全國(guó)實(shí)體書(shū)店凈增加2488家

北京西安徐州位列前三

盡管線上銷售逐漸成為書(shū)籍的主要銷售渠道，但近年實(shí)體書(shū)店仍保持凈增長(zhǎng)上升趨勢(shì)。2019年和2020 年，實(shí)體書(shū)店保持凈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，全國(guó)共有4061家實(shí)體書(shū)店開(kāi)張，約是關(guān)閉數(shù)量的2.5倍，書(shū)店總量?jī)粼鲩L(zhǎng)2488家。

哪個(gè)城市新開(kāi)書(shū)店最多、最有“書(shū)香氣”？數(shù)據(jù)顯示，2020年北京新開(kāi)書(shū)店數(shù)量最多達(dá)639家。截至2021年11月底，北京市實(shí)體書(shū)店數(shù)量達(dá)2042家，萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店數(shù)量動(dòng)態(tài)達(dá)0.93個(gè)。

北京書(shū)店不僅數(shù)量增多，還多在人流密集、企業(yè)集中的地方。近年來(lái)，大多數(shù)北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在有限的空間里主動(dòng)調(diào)整出15%-20%的面積，配套建設(shè)實(shí)體書(shū)店、圖書(shū)館、美術(shù)館、劇院等公共文化空間。2021年11月，北京商場(chǎng)、校園、園區(qū)書(shū)店數(shù)量達(dá)357家。

西安以新開(kāi)382家書(shū)店位居第二，徐州、蘇州、南京分別排在第三、第四、第五，2020年新開(kāi)書(shū)店數(shù)量前10城市中一半來(lái)自江蘇。

短視頻電商快速發(fā)展，成為少兒圖書(shū)的重要渠道。在短視頻電商中，少兒科普碼洋占比最高。在電商渠道中，少兒圖書(shū)占比均超過(guò)文學(xué)、學(xué)術(shù)書(shū)籍，其中短視頻電商占比最高，達(dá)60.4%，遠(yuǎn)超其他渠道。

同時(shí)，自2000年起，少兒科普碼洋比重超過(guò)少兒文學(xué)，成為少兒圖書(shū)中碼洋最多的種類。其原因正是短視頻電商的推動(dòng)作用。2021年短視頻電商中少兒科普百科碼洋占比超過(guò)30%，遠(yuǎn)超少兒文學(xué)。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻電商新書(shū)更新率超過(guò)實(shí)體書(shū)店和傳統(tǒng)電商，2021年短視頻電商擁有圖書(shū)動(dòng)銷品種數(shù)量?jī)H3.6萬(wàn)種，遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電商平臺(tái)，但是新書(shū)更新率在各渠道中位列第一。同時(shí)，在短視頻電商前1000名圖書(shū)中，新書(shū)種類達(dá)173種，傳統(tǒng)電商中新書(shū)數(shù)量約100種。

3.增加茶飲、文創(chuàng)等元素

實(shí)體書(shū)店走向“閱讀第三空間”

數(shù)字閱讀帶動(dòng)閱讀總量增長(zhǎng)，線上渠道逐步成為讀者購(gòu)買和閱讀書(shū)籍的主要方式。2012年，線上銷售渠道占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)僅28%，此后逐步超過(guò)實(shí)體書(shū)店并保持持續(xù)增長(zhǎng)，2016年占比增至52%，并在2020年達(dá)79%后保持穩(wěn)定。

失去渠道優(yōu)勢(shì)的實(shí)體書(shū)店，逐步從“書(shū)籍銷售”轉(zhuǎn)而為讀者提供更舒適的閱讀環(huán)境。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，書(shū)店不再是單純出售書(shū)籍的場(chǎng)所，而逐步增加茶飲、文創(chuàng)等元素，變成現(xiàn)代人的“閱讀第三空間”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，書(shū)店通過(guò)打造閱讀環(huán)境、開(kāi)設(shè)主題書(shū)店、舉辦文化活動(dòng)、增加其他服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)“書(shū)店+”模式。2021年，中信成都“水下書(shū)店”正式開(kāi)業(yè)，讓讀者感受“水中閱讀”的樂(lè)趣；新華書(shū)店大搞主題書(shū)店項(xiàng)目，不僅根據(jù)歷史改造舊址，還不斷打造新品牌。

西西弗書(shū)店扎根商場(chǎng)，歐式的櫥窗展示書(shū)籍和文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引人們走進(jìn)書(shū)店；精品咖啡店作為閱讀體驗(yàn)的延伸，使讀者停留。單向空間書(shū)店通過(guò)舉行文化沙龍等活動(dòng)將自己打造成為實(shí)體的文化空間。

從“賣書(shū)”到“閱讀空間”的轉(zhuǎn)型，為實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。以中信書(shū)店為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受益于搭建會(huì)員制的知識(shí)服務(wù)體系，快速調(diào)整優(yōu)化中信書(shū)店存量結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大輕資產(chǎn)輸出模式，持續(xù)提高盈利能力。2021年中信書(shū)店?duì)I業(yè)收入達(dá)4.5億元，書(shū)店業(yè)務(wù)扭虧為盈。

今年讀書(shū)日，北京以實(shí)體書(shū)店和特色圖書(shū)館為主要節(jié)點(diǎn)，打造10條主題游路線。人們不僅可以感受北京文化底色，還可以體驗(yàn)沿途的特色美食和藝術(shù)場(chǎng)所。

4.多地打造“書(shū)香城市”

北京四年扶持實(shí)體書(shū)店超千家

書(shū)店是城市的審美底色，也是一座城市最美的風(fēng)景。書(shū)店已成為城市網(wǎng)紅打卡地，走進(jìn)讀者的生活中，商場(chǎng)、社區(qū)、園區(qū)和樓宇，都可以看到書(shū)店的身影。

“書(shū)香之城”不僅是要開(kāi)更多的書(shū)店，更是要讓書(shū)店“活”起來(lái)。

近年來(lái)，政府對(duì)書(shū)店的政策已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼擴(kuò)展至更多方面。2021年8月，北京市東城區(qū)出臺(tái)了《東城區(qū)關(guān)于加快“書(shū)香之城”建設(shè)引導(dǎo)支持實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”的實(shí)施意見(jiàn)》，在全面引導(dǎo)支持東城區(qū)實(shí)體書(shū)店行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下，鼓勵(lì)推動(dòng)實(shí)體書(shū)店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇。山西鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店與圖書(shū)館合作運(yùn)營(yíng)，設(shè)立借閱平臺(tái)和免費(fèi)閱讀場(chǎng)所。云南鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店開(kāi)拓海外市場(chǎng)，為實(shí)體書(shū)店提供必要的通關(guān)便利條件。

政府不斷加碼，為書(shū)店發(fā)展提供不斷活力，從此前的“輸血”轉(zhuǎn)而為書(shū)店“造血”。

以北京為例，4年內(nèi)，北京通過(guò)房租補(bǔ)貼、設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)的方式扶持實(shí)體書(shū)店數(shù)量超千家。2018年至2020年，北京扶持書(shū)店數(shù)量不斷上漲。2020年扶持?jǐn)?shù)量達(dá)485家，是2019 年的兩倍。

北京不僅要扶持書(shū)店，更要支持書(shū)店以書(shū)為主。2021年，北京首次將實(shí)體書(shū)店扶持政策進(jìn)行了明確和細(xì)化，提出扶持的書(shū)店需以經(jīng)營(yíng)出版物為主營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)對(duì)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)面積和出版物數(shù)量提出要求。這一門檻的限制促使書(shū)店優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，提升精細(xì)化管理水平。

2021年北京獲得扶持的實(shí)體書(shū)店中，中小型書(shū)店最多。其中，200平方米至500平方米規(guī)模的書(shū)店數(shù)量最多，達(dá)101家。2000平方米以上的大型書(shū)店占比最少，共13家書(shū)店獲得扶持。此外，獲得政府扶持的272家書(shū)店中，上架銷售出版物數(shù)量超過(guò)5000冊(cè)占73%。

對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，實(shí)體書(shū)店已不僅是人們的消費(fèi)場(chǎng)所，也是城市的文化空間。書(shū)店數(shù)量不斷增加的同時(shí)，“書(shū)店+”服務(wù)空間也在不斷拓展。2021年，位于成都的“水下書(shū)店”正式營(yíng)業(yè)；新華書(shū)店各類主題書(shū)店活動(dòng)項(xiàng)目不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展的背后除盈利外，更是對(duì)國(guó)民閱讀空間的擴(kuò)展。

政府通過(guò)扶持實(shí)體書(shū)店，使其擁有更多時(shí)間和機(jī)會(huì)去思考互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代下的生存之道，探尋書(shū)香與城市的融合之路。