12月5日，蘇州市政府召開“雙12蘇州購物節(jié)”新聞發(fā)布會，正式通報相關(guān)總體安排籌備情況，介紹了“雙12蘇州購物節(jié)”的總體考慮和特色亮點、活動方案及數(shù)字人民幣消費紅包活動方案。

“雙12蘇州購物節(jié)”三大特色亮點：

一、推出數(shù)字人民幣消費紅包活動

在此次“雙12蘇州購物節(jié)”期間，蘇州將向大市范圍內(nèi)的社會公眾發(fā)放10萬個，總計2000萬元的數(shù)字人民幣消費紅包，獲得數(shù)字人民幣消費紅包的中簽人員可以在有效期內(nèi)至指定商戶進(jìn)行消費。

二、借力線上頭部平臺實現(xiàn)“蘇州制造”賣全國賣全球

一是聯(lián)合淘寶“中國質(zhì)造”，遴選蘇州多個實力工廠的近7000款貨品，在“雙12蘇州購物節(jié)”期間集中亮相淘寶“中國質(zhì)造”蘇州專區(qū)，包括蘇州住宅家具、商業(yè)辦公、服飾、母嬰、生活電器等重點產(chǎn)業(yè)類型，在線向全國消費者展現(xiàn)蘇州的產(chǎn)業(yè)實力。二是蘇州新國貨主題館“蘇州有禮”將在雙12蘇州節(jié)”期間入駐天貓“新國貨”頻道，有松鶴樓、稻香村、采芝齋、仁昌順、三萬昌等中餐、糕點、茶葉老字號等品牌，進(jìn)一步打響蘇州地方特色品牌。三是與阿里巴巴1688平臺合作搭建線上“中國制造之都-蘇州超級產(chǎn)地節(jié)”活動會場，推動蘇州家用電器、紡織服裝、機(jī)械制造等特色工業(yè)品借力互聯(lián)網(wǎng)拓展國內(nèi)外銷售渠道。四是通過淘寶平臺的專屬流量支持，為常熟服裝城等產(chǎn)業(yè)集聚地打造淘寶“云市場”。五是聯(lián)合拼多多舉辦定向招商會，組織全市1200多家企業(yè)參與打造“雙12蘇州購物節(jié)——拼購蘇州”活動專區(qū)，為全國7.3億用戶精準(zhǔn)匹配蘇州品牌商品。六是從全市范圍挖掘包括好孩子、威馬汽車在內(nèi)的各類地產(chǎn)貨8個品類、共計600多種地產(chǎn)品牌通過“雙12蘇州購物節(jié)”直播方式進(jìn)行推介。七是發(fā)動科沃斯、波司登等蘇州品牌企業(yè)通過天貓、唯品會等平臺聯(lián)合促銷;常熟服裝城“暖冬嗨購節(jié)”利用天貓集成店平臺讓利6億元帶動常熟服裝銷全國;帷幄、工品行等本地特色平臺開展“全球云采購”系列活動。

三、文化賦能文旅消費

推動與喜馬拉雅、美團(tuán)、同程、攜程等知名頭部平臺合作，打造以蘇州為目的地的度假、研學(xué)等多種文旅融合新產(chǎn)業(yè)消費。舉辦“蘇潮正當(dāng)時 ”文旅購物市集，以“潮現(xiàn)場、潮非遺、潮出行、博物潮、潮玩味、潮街范、潮有聲、潮夜宿”為主題，以蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品、絲綢、核雕、旗袍等蘇州特色產(chǎn)品為重點，打造蘇州專屬的潮流文旅市集。開展“品質(zhì)蘇州·美好生活”蘇州文旅消費月，持續(xù)推出“冬天蘇州旅游季”系列活動，包括“來蘇州幸福過大年”雙十二購物節(jié)文旅消費專場活動、博物館市集、雙十二蘇州請你看大戲/看電影、寒山寺聽鐘聲，及各市、區(qū)酒店和景區(qū)等文旅消費品牌活動近百場，線上線下同步發(fā)力，充分激發(fā)蘇州文旅消費活力。

八大消費領(lǐng)域的活動情況如下：

1、“新型零售消費”方面

以數(shù)字賦能商圈、商街、商戶轉(zhuǎn)型升級，積極推廣非接觸式新消費理念。線上以阿里、京東、拼多多等電商平臺，線下以觀前商圈、獅山商圈、金雞湖商圈等重點商圈，同步開展?fàn)I銷活動。阿里“全民淘寶節(jié)”打造蘇州“質(zhì)”造專館、新國貨“蘇州有禮”專柜、淘寶云市場等線上營銷聚合頁。京東“城市旗艦店”以“一城僅開一店”的模式高品質(zhì)打造“京東電器蘇州城市旗艦店”，設(shè)立線上首頁入口和專區(qū)，完善全渠道零售體系。拼多多“拼購蘇州”打造拼多多APP“拼購蘇州”活動專區(qū)，進(jìn)行集中展示和補(bǔ)貼銷售，精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)、實惠的蘇州制造品牌商品。蘇寧易購“全城消費季”依托蘇寧易購線上平臺及線下門店資源，推動全市消費升級。叮咚“陪你吃在蘇州”線下依托駐地團(tuán)隊、社區(qū)、商圈等，線上推出“價格直降”、買一送一、限時秒殺等，提供讓利補(bǔ)貼。食行生鮮“倷好”農(nóng)夫市集線上派發(fā)億元飯票補(bǔ)貼，線下打造具有生活氣息的生鮮市集。虹橋品匯“蘇州進(jìn)博會”邀請網(wǎng)紅流量主播帶貨直播，打造萬國集市攤位。綠地集團(tuán)“全球優(yōu)品進(jìn)蘇州”集中展示參加進(jìn)博會的超過20多個國家和地區(qū)的進(jìn)口品牌商品。盒馬“請你吃霸王餐”新店開業(yè)上線“蘇州味道”專場，舉辦蘇州盒馬小區(qū)巡演。舉辦“潮街歡購節(jié)”系列活動評選“2020雙12蘇州購物節(jié)”優(yōu)秀街區(qū)，推出商業(yè)街區(qū)主題消費活動。舉辦“趣GO生活節(jié)”“嗨GO雙十二”“樂購舶來十二品”“雙12五五折”“暖冬嗨購節(jié)”等線上線下展銷促銷活動，開展網(wǎng)紅直播帶貨、網(wǎng)紅IP集合快閃店、文化地標(biāo)打卡等活動，組織商圈各大商場、專賣店線上線下開展形式多樣的品牌促銷活動，多渠道開啟購物狂歡。制作蘇州“雙12蘇州購物節(jié)”導(dǎo)購圖，整合線上線下購物節(jié)各類活動信息，提供活動地點一鍵導(dǎo)航功能，為消費者提供雙十二蘇州購物節(jié)熱點攻略。

2、“休閑娛樂消費”方面

以騰訊、抖音、嗶哩嗶哩等大平臺資源和流量，在內(nèi)容、技術(shù)和主播等各個維度全面為蘇州老字號、蘇州品牌賦能，講好蘇州故事、銷售蘇州制造、傳播吳地文化、推廣特色文創(chuàng)產(chǎn)品。騰訊“蘇城遇謎城”主題活動推出虛擬代言人，進(jìn)行評彈、蘇繡、蘇扇、燈彩、桃花塢木年畫等蘇州傳統(tǒng)文化表演。嗶哩嗶哩“遇上蘇州中心”在蘇州中心打造商圈主題公園，將B站熱門IP落地到蘇州中心，舉行潮流IP大展，拉動青年消費。舉辦“上海蘇州日”旅游推介會，依托在線旅游平臺的流量和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，面向上海旅游人群，推出“周末半價”“親子游”“溫泉度假”等蘇州冬季旅游主題產(chǎn)品。舉辦“明朝盛景”系列活動，邀請流量明星帶動商圈消費，組織永旺、長申等重點商場超市優(yōu)質(zhì)商品及光福玉雕、舟山核雕等本地特色手工藝品開展促銷。

3、“餐飲美食消費”方面

以蘇州江南文化為特色，聯(lián)合阿里、美團(tuán)、食行生鮮、叮咚買菜等平臺推出系列優(yōu)惠促銷活動，發(fā)布活動預(yù)告信息和美食榜單，以美食百年老字號為核心，凸顯蘇式美食文化。以“美食江湖”為主題 ，開展“江南冬宴”“地標(biāo)年夜飯”“美食老字號”“古城元宵市集”等四大系列活動。在冬至期間舉辦“江南冬宴”系列活動，推出蘇州“冬宴”新菜單，發(fā)布姑蘇小娘魚十二風(fēng)味經(jīng)典魚肴，聯(lián)合抖音、美團(tuán)等線上平臺和星級飯店、大眾餐飲推出冬至特價套餐，網(wǎng)紅直播特色餐飲，多平臺發(fā)放統(tǒng)一代金券，組織12場蘇州風(fēng)味美食大比拼，發(fā)起全城美食排行榜投票評比活動。在元旦期間舉辦“點亮蘇州美食老字號”系列活動，在蘇州各景區(qū)設(shè)置老字號超級市集、吳地文化特色市集等，在阿里本地生活、美團(tuán)等平臺集中上線蘇州美食老字號，百家餐飲品牌門店、家餐飲企業(yè)，讓利促銷，舉辦線上“樂活雙十二秒飯美食節(jié)”。在春節(jié)期間舉辦“蘇城地標(biāo)年夜飯”系列活動，尋找蘇州具有地標(biāo)美食的餐廳、酒店以及居民特色手工等傳統(tǒng)年夜飯制作，以短視頻形式進(jìn)行傳播，展示蘇州城市精神、民俗風(fēng)貌。在元宵期間舉辦古城門元宵市集、抖音網(wǎng)紅直播探市品元宵、花式元宵廚藝挑戰(zhàn)賽賽。舉辦“鮮來海上，上海來鮮”滬太同城美味共享活動，聯(lián)合嘉定、寶山餐飲協(xié)會吸引上海游客，美團(tuán)、阿里本地生活發(fā)放消費禮包，發(fā)布“品鮮之旅”網(wǎng)紅餐飲打卡店、“鮮來太倉”美味必吃榜。

4、“汽車消費”方面

推出“線下聯(lián)展”“線上聯(lián)動”“蘇州車·行天下”“汽車消費新業(yè)態(tài)”四大活動。舉辦“1+10”汽車聯(lián)展促銷活動，即“蘇州汽車約‘惠’GO”啟動儀式和10個板塊聯(lián)展促銷，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、整車廠、經(jīng)銷商、保險、金融貸款、汽車裝潢、汽車保養(yǎng)、配件等企業(yè)推出一系列汽車消費優(yōu)惠措施，組織品牌二手車經(jīng)銷商同步推出優(yōu)惠，提供全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)。“線上聯(lián)動”依托抖音、團(tuán)車網(wǎng)等平臺舉辦汽車直播寵粉節(jié)，在多家商業(yè)綜合體進(jìn)行現(xiàn)場展示互動并同步直播，實現(xiàn)場內(nèi)汽車展示體驗和場外商圈促進(jìn)銷售的聯(lián)動。“蘇州車·行天下”本地品牌車車展，支持蘇州本地整車企業(yè)打響品牌，主打觀致、路虎、捷豹、威馬等本地汽車品牌，發(fā)布特惠車，抖音同步直播帶貨。“汽車消費新業(yè)態(tài)”將滿足人民群眾多元購車需求，主動順應(yīng)消費升級的需要，舉辦房車購車季系列活動、平行進(jìn)口汽車高峰論壇、新能源汽車促銷等活動。

5、“數(shù)字信息消費”方面

舉辦1+1+3場活動，即1場數(shù)字人民幣消費紅包活動、1場融合體驗活動、3場消費帶動活動。數(shù)字人民幣消費紅包活動將通過抽簽方式，向蘇州大市范圍內(nèi)的社會公眾發(fā)放，中簽人員可以在有效期內(nèi)至指定商戶進(jìn)行消費。打造蘇州信息消費展廳，設(shè)置集展示、體驗、銷售、培訓(xùn)于一體的沉浸式融合體驗消費場所，充分展示多個行業(yè)、多家企業(yè)、多種技術(shù)在信息消費方面的應(yīng)用服務(wù)。開展工品行年終送好禮，工業(yè)電商企業(yè)工品行線上線下聯(lián)動，做到“線下看樣品、線上下訂單、現(xiàn)場提貨物”，為客戶提供全方位、多渠道的采購平臺。開展企業(yè)上云系列活動，三大運(yùn)營商提供質(zhì)優(yōu)價廉的服務(wù)，降低上云門檻，支持中小企業(yè)在數(shù)字化改造、信息化建設(shè)和智能化生產(chǎn)，對上云企業(yè)給予費用補(bǔ)貼。開展“暢購、暢享、暢玩”活動，電信、移動、聯(lián)通等運(yùn)營商，面向企業(yè)和個人開展5G和IPTV終端產(chǎn)品大促銷、5G及千兆寬帶流量套餐優(yōu)惠、免費體驗等活動。

6、文化消費方面

加快文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。打通線上推廣平臺，加強(qiáng)與喜馬拉雅、京東、嗶哩嗶哩、美團(tuán)等知名平臺載體合作。喜馬拉雅“讓世界聽見蘇州”，推動蘇州“文旅融合示范城和數(shù)字文化示范城”雙城建設(shè)，建設(shè)“有聲城市”長三角運(yùn)營總部和研發(fā)中心，打造以蘇州為目的地的度假、研學(xué)等多種文旅融合新產(chǎn)業(yè)消費。舉辦“蘇潮正當(dāng)時 ”文旅購物市集，以“潮現(xiàn)場、潮非遺、潮出行、博物潮、潮玩味、潮街范、潮有聲、潮夜宿”為主題，以蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品、絲綢、核雕、旗袍等蘇州特色產(chǎn)品為重點，打造蘇州專屬的潮流文旅市集。開展“品質(zhì)蘇州·美好生活”蘇州文旅消費月，采用線上發(fā)放消費券、直播帶貨、沉浸式演出、購前免費體驗、露天電影等形式，涵蓋觀影、讀書、看戲、旅游體驗等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)我市文化消費潛力。

7、“夜間經(jīng)濟(jì)”方面

聚焦國際范、江南韻、文化潮，圍繞“夜劇場”“夜地標(biāo)”“不眠夜”三大主題，推出八大活動，營造夜間經(jīng)濟(jì)氛圍。舉辦“夜劇場”，打造“江南小劇場”，圍繞觀前街、平江路、山塘街等古城文旅片區(qū)，突出中小型、主題型演藝產(chǎn)品，推出夜間視聽盛宴，傳播蘇州文化。打造蘇州十大“夜地標(biāo)”，推動夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)。營造“不眠夜”，推廣24小時營業(yè)試點，鼓勵商場、餐廳、書店等推出購物不眠夜、博物館不眠夜、深夜食堂深夜書店等活動。舉辦寒山寺聽鐘聲、夜經(jīng)濟(jì)峰會、長三角燈會、“打卡星月夜”等八大活動。舉辦寒山寺聽鐘聲跨年活動，策劃“寫福愿”“集?？?rdquo;“征福語”“畫福像”等六樣幸福迎新系列活動。召開全國生活服務(wù)業(yè)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會，支持美團(tuán)舉辦夜間經(jīng)濟(jì)年終盛典活動，行業(yè)專家共聚蘇州共商夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。舉辦第十九屆元宵長三角燈會，聯(lián)合上海、南京等地，同步開展放河燈、舞龍燈、吃元宵、走三橋等系列民俗。進(jìn)行“打卡星月夜”，以百場直播、百部原創(chuàng)攻略視頻深度解碼蘇州夜經(jīng)濟(jì)，推出百個以上夜游打卡點，串聯(lián)多個打卡點成為必游線路。

8、“品牌經(jīng)濟(jì)”方面

豐富“蘇州造”精品供給，以蘇州老字號、非遺蘇作和蘇造好物為主題，營造吃、游、購、娛全方位消費體驗。推進(jìn)蘇州老字號線上線下融合，發(fā)掘老字號品牌蘊(yùn)含的文化新體驗，建立抖音“蘇州老字號”線上品牌館，老字號集中上線阿里、京東、美團(tuán)等線上平臺，為線下經(jīng)濟(jì)消費賦能。進(jìn)行非遺蘇作宣傳，線下舉辦蘇作文創(chuàng)峰會，打造博物館市集，線上開設(shè)蘇州非遺蘇作專區(qū)，圍繞蘇繡、木刻年畫、核雕、蘇扇非遺手工藝等，組織開展蘇作好物、蘇作達(dá)人線上評選活動。推動蘇造好物賣全球，召開中國制造之都·蘇州超級產(chǎn)地節(jié)——工業(yè)行業(yè)高峰論壇，啟動“蘇州·超級工業(yè)城”上線儀式，在1688平臺內(nèi)搭建“中國制造之都-蘇州超級產(chǎn)地節(jié)”活動專區(qū)，研討工業(yè)發(fā)展趨勢，提升蘇州工業(yè)企業(yè)線上營銷能力和曝光度。組織本地知名品牌企業(yè)上線淘寶蘇州“質(zhì)”造、京東蘇“造”專區(qū)、拼多多拼購蘇州專區(qū)等線上蘇州好物集合專場平臺，開展系列促銷活動，將蘇州品質(zhì)好物賣向全球。

另外，蘇州將于12月11日晚舉辦“雙12蘇州購物節(jié)”啟幕儀式，主會場設(shè)在蘇州中心三樓鳳園，另在各市(區(qū))設(shè)立11個分會場，正式啟動購物節(jié)!啟幕當(dāng)天，阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、抖音、同程生活、食行生鮮等頭部平臺，觀前商圈、獅山商圈、金雞湖商圈、石路商圈等重點商圈，將線上線下24小時聯(lián)動，同步開展?fàn)I銷活動，推出各類爆款商品，點燃冬日熱情!