對于汽車流通行業(yè)來說，如何迎接數字化帶來的新發(fā)展趨勢，成為了行業(yè)面臨的重要課題和挑戰(zhàn)。那么，如何打贏數字化轉型升級的攻堅戰(zhàn)?對此，汽車互聯網企業(yè)易車在賦能行業(yè)數字化轉型上有著自己的獨到見解和方案，助力產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

啟動數字引擎，開啟數字化發(fā)展

數據顯示，2019年我國數字經濟增加值規(guī)模達到35.8萬億元，占GDP比重達到36.2%。而在汽車互聯網領域，易車成立20多年來見證了從PC時代到移動互聯網再到融合時代的變革。同時也用自身對數字化轉型的認知，引領著整個汽車行業(yè)的變革。

2020年初的新冠疫情，加快了汽車行業(yè)數字化營銷的進程。第二季度，易車抓準時機推出的“鯊價購車季”項目，通過30場直播，創(chuàng)造了1070.29萬總觀看量，互動量64.8萬的線上成績。同時在保證疫情防控安全的前提下，易車聯合全國100多家4S店組織團購活動，線下成交8248單，用精準的數字化營銷手段，推動了汽車經銷商行業(yè)的復蘇。

在數字背后，是易車基于其在打造數字化“基建”領域多年耕耘的成果。

據了解，依托于易車大數據趨勢分析，預判5月將會迎來車市的“小陽春”，因此，易車得以提前與促貿會和車企聯合策劃“鯊價購車季”活動，從而占領先機。同時，在易車搭建的“數據魔方”的幫助下，可以為用戶打上“標簽”，形成對內容分發(fā)和廣告投放更具價值的數據融合模型，讓前來參加購車季的經銷商可以精準獲客，用戶也可更加準確地找到適合自己的汽車產品。

AI技術加持，數字化轉型在加速

當整個汽車行業(yè)都在暢想數字化帶來的變革時，作為一家互聯網公司，易車更能感受到數字化帶來的營銷變革和價值。易車也推出了新一輪的數字化技術轉型戰(zhàn)略，以大數據和AI整合產品服務，深度賦能汽車產業(yè)鏈。

基于AI人工智能技術，完成了從智能推薦、智能創(chuàng)意到用AI解決營銷效率難題的再度升級。并上線了行業(yè)內首個“智能編輯部”，每天可生產1萬余篇市場行情類文章，合成近100條視頻資訊。

在提高內容生產效率的同時，易車也在構建一個由營銷引擎、運營引擎聯合驅動，包含“內容/產品/品牌持續(xù)迭代—更大用戶規(guī)模—更高效技術手段—更多銷售線索—更多銷量轉化”的飛輪。通過構建雙擎增長飛輪，驅動自身的用戶規(guī)模、用戶黏性和用戶轉化大幅提升。據極光發(fā)布的數據顯示，2020年四季度，易車系App(易車+汽車報價大全)增長勢頭強勁， MAU均值達到3121.9萬，同比增長50.7%，MAU總量及增速位居行業(yè)第一。此外，報告還顯示，四季度易車APP日人均使用時長為20.5分鐘，是唯一一個日人均使用時長超過20分鐘的主要汽車資訊App。

攜手31家汽車經銷商集團，推動行業(yè)數字化轉型

經過多年探索和實踐，易車將大數據、人工智能等靈活運用，并結合易車自身專業(yè)的汽車內容、便捷營銷工具以及在用戶數據和線索等的資源和技術優(yōu)勢，在新車銷售、售后服務等全方面幫助經銷商形成高效的方案，推動經銷商各個板塊的在線營銷和集客能力全面提升。

而易車的方案和服務也得到了行業(yè)的認可。在2020中國汽車經銷商高峰論壇上，易車與31家國內知名汽車經銷商集團簽署戰(zhàn)略合作，以數字化為主題，從互聯網汽車營銷、門店數字化升級、數據共建三大領域展開深度合作，助力經銷商降本增效、智慧經營，助力汽車流通行業(yè)實現數字化升級。

無論是數字化轉型，還是AI技術實現汽車智能營銷，還是打造數字新基建，易車作為汽車互聯網行業(yè)的數字轉型領軍人，或將在2021年這個十四五規(guī)劃開局之年呈現出汽車互聯網企業(yè)攜手汽車行業(yè)共同加速走向營銷數字化的全新形式。