新的文藝生活體驗(yàn)讓人們習(xí)慣于依托社交網(wǎng)絡(luò)參與并完成文藝消費(fèi)。我們要繼續(xù)推動(dòng)并釋放這一消費(fèi)需求，加大力度培育和壯大新型文藝消費(fèi)。

在今年的國(guó)慶中秋假期，一股文藝暖流四溢流淌，各地文化節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，劇院演出人氣旺，被延期的賀歲電影和為國(guó)慶中秋假期量身定做的影片同步上映。其中，《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》等精彩影片吸引人們走進(jìn)久違的影院，國(guó)慶檔電影票房達(dá)39.52億元，近1億人次觀影。這一切，釋放出文藝消費(fèi)復(fù)蘇的信號(hào)。

文化消費(fèi)被視為經(jīng)濟(jì)狀況風(fēng)向標(biāo)，也是社會(huì)發(fā)展的重要引擎。今年年初，突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。人們宅在家中，但是對(duì)文藝的需求和對(duì)精神文化生活的期盼并沒有改變，對(duì)我國(guó)文藝高質(zhì)量發(fā)展的信心更沒有動(dòng)搖。文藝欣賞和消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)移到線上的這段時(shí)間，時(shí)常出現(xiàn)“爆款”作品，比如《囧媽》在線首映帶給宅家的人們歡笑和思考、《清平樂》讓人感受到古人的風(fēng)雅。網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線展演等文化活動(dòng)更是空前繁盛。

9月1日，故宮的“蘇軾主題書畫特展”開幕，掀起持續(xù)的觀展熱潮;今年國(guó)慶檔首日票房超7.4億元，創(chuàng)年內(nèi)單日票房紀(jì)錄。應(yīng)該說，文藝消費(fèi)的復(fù)蘇是暫時(shí)沉寂之后的強(qiáng)勁復(fù)歸，體現(xiàn)出文藝經(jīng)受考驗(yàn)之后品質(zhì)的提升。

當(dāng)前，我們既要繼續(xù)推動(dòng)潛在的文化消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，又要大力培育和壯大新型文藝消費(fèi)。文藝消費(fèi)的深層動(dòng)力來自人們想要過上高品質(zhì)美好生活、提升自身文化修養(yǎng)的內(nèi)心渴望。當(dāng)前，我國(guó)不僅形成超大規(guī)模的文藝消費(fèi)市場(chǎng)，而且形成求新、求變、求精的文藝消費(fèi)風(fēng)尚。尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展，更便于滿足人們的文藝需求和文藝消費(fèi)。

更重要的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來文藝創(chuàng)造主體的多樣化，用戶自制內(nèi)容已是潮流所趨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某大型短視頻平臺(tái)的純“素人”內(nèi)容發(fā)布者已接近50%。今年以來，在線文藝活動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)，有的網(wǎng)友利用宅家時(shí)間大補(bǔ)文化課，《紅樓夢(mèng)》相關(guān)讀書視頻播放量達(dá)到了1.1億;有的直播網(wǎng)紅把直播間搬到文化場(chǎng)所，成為傳統(tǒng)文化或現(xiàn)代藝術(shù)的“云導(dǎo)游”。新的文藝生活體驗(yàn)讓人們不僅習(xí)慣于在網(wǎng)上參與文藝消費(fèi)，并且樂于依托社交網(wǎng)絡(luò)完成文藝消費(fèi)?？梢灶A(yù)計(jì)，新變革將帶來文化生產(chǎn)潛能的持續(xù)釋放和文藝供給格局的變化。

新型文藝消費(fèi)的發(fā)展一方面給人以欣喜和信心，一方面也顯示出當(dāng)前文藝供給與文藝需求之間的落差。有的作品貼著“原創(chuàng)”標(biāo)簽，卻讓人感覺似曾相識(shí);有的展覽以“虛擬”“沉浸”為招牌，實(shí)淪為粗陋的感官刺激;有的文藝生產(chǎn)制作者熱衷于追熱點(diǎn)、跟風(fēng)跑，同質(zhì)化作品造成人們審美疲勞。創(chuàng)新是文藝的靈魂，也是解決創(chuàng)作瓶頸的有效策略。應(yīng)立足文藝高質(zhì)量發(fā)展，大力推動(dòng)文藝創(chuàng)新，在壯大創(chuàng)作主體的同時(shí)，提高其審美素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)，培育與高科技發(fā)展相匹配的文化創(chuàng)意能力，推動(dòng)作為內(nèi)容生產(chǎn)者的用戶從美的欣賞者、搬運(yùn)者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，創(chuàng)作生產(chǎn)富有時(shí)代精神的文藝精品。同時(shí)，在完善相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、文化基金會(huì)等機(jī)構(gòu)的行業(yè)治理作用，提高文藝供給質(zhì)量，加深美育與文藝消費(fèi)融合，提升文化消費(fèi)整體品位，讓新型文藝消費(fèi)在不斷壯大的同時(shí)變得更加成熟。