8月18日，中國(guó)飛鶴(HK6186)發(fā)布2020半年報(bào)，報(bào)告顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收87.07億元，同比增長(zhǎng)48%;其中，高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.73億元，同比大增73%，占總收入比重從2019年同期的66.5%進(jìn)一步提升至77.8%，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

半年報(bào)顯示，在上半年因?yàn)橐咔樵蛩猩虡I(yè)都被搬到了“云”上的大環(huán)境下，飛鶴快速回應(yīng)、部署生產(chǎn)供應(yīng)，最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，上下游緊密聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一行動(dòng)，切實(shí)保障了千萬(wàn)中國(guó)寶寶不斷口糧，助力維護(hù)我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的穩(wěn)定。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情加快了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的整合，在優(yōu)勝略汰之下推動(dòng)行業(yè)集中度上升，作為最具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的行業(yè)龍頭，飛鶴在產(chǎn)品、品牌和渠道資源等方面積聚的優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步放大，加速了其價(jià)值釋放，優(yōu)秀的業(yè)績(jī)就是最好的證明。

市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升

高盛在研究報(bào)告中表示，受新冠肺炎疫情影響，在行業(yè)業(yè)績(jī)整體下滑的前提下，飛鶴仍取得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，這反映了其線下市場(chǎng)份額增長(zhǎng)和疫情暴發(fā)期間線上渠道快速擴(kuò)張的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2020年第二季度，飛鶴在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉總體市場(chǎng)份額已從一季度的13.4%強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)至14.5%，其中線下市場(chǎng)占有率為16.8%，線上市場(chǎng)占有率達(dá)8.0%。

飛鶴市場(chǎng)份額的連續(xù)提升，正在印證著在面對(duì)極端環(huán)境和挑戰(zhàn)時(shí)，龍頭表現(xiàn)得“強(qiáng)者恒強(qiáng)”這一顛撲不破的真理。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，由于新冠疫情的暴發(fā)，加快了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的整合，規(guī)模較小的品牌無(wú)力在供應(yīng)鏈等方面為零售商店提供支持，從而加大了與龍頭的差距。因此，作為行業(yè)龍頭的飛鶴，有望憑借深厚的品牌力、廣泛的渠道覆蓋、豐富的產(chǎn)品組合持續(xù)獲得市場(chǎng)份額。

高盛認(rèn)為，憑借強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭和線上渠道的快速擴(kuò)張，飛鶴能夠在未來(lái)2年-3年內(nèi)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，因此持續(xù)給予買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

值得注意的是，飛鶴對(duì)公司未來(lái)的增長(zhǎng)也表示了強(qiáng)大的自信。根據(jù)半年報(bào)，截至2020年6月30日，飛鶴擁有七個(gè)生產(chǎn)設(shè)施，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能合計(jì)為19.24萬(wàn)噸。由于預(yù)期公司將持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)及產(chǎn)品需求的持續(xù)上升，飛鶴正在擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施中的龍江工廠，同時(shí)新建哈爾濱工廠。

擁抱變化

疫情期間，飛鶴快速應(yīng)變，利用專業(yè)能力和自身資源穩(wěn)生產(chǎn)、保供應(yīng)，在最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，生產(chǎn)、物流、客服中心等各環(huán)節(jié)分工協(xié)同作戰(zhàn)的同時(shí)，向合作伙伴發(fā)出倡議，上下游緊密聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一行動(dòng)，最大程度保障市場(chǎng)無(wú)缺貨、門(mén)店無(wú)缺貨。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為行業(yè)龍頭的飛鶴在極端的市場(chǎng)環(huán)境變化面前，展現(xiàn)了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，其生產(chǎn)供應(yīng)、線上消費(fèi)者服務(wù)活動(dòng)等不僅沒(méi)有因疫情受到影響，很多關(guān)鍵指標(biāo)不降反漲，創(chuàng)造了眾多令人驚嘆的成績(jī)，延續(xù)了飛鶴快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。

飛鶴表示，58年來(lái)，飛鶴始終把嬰幼兒奶粉行業(yè)稱作良心的事業(yè)，母親的事業(yè)，民族的事業(yè)，肩負(fù)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌的社會(huì)責(zé)任，以不斷升級(jí)優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)，守護(hù)著中國(guó)寶寶的口糧，致力于為千萬(wàn)家庭帶來(lái)希望與歡樂(lè)。

值得一提的是，在疫情期間，飛鶴在業(yè)內(nèi)率先將品牌活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，開(kāi)展了嘉年華、媽媽的愛(ài)、迷你秀，以及知識(shí)講座微信群互動(dòng)、線上直播、公益講座等品牌活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合各大營(yíng)養(yǎng)專家、兒童醫(yī)生等，借助線上直播、星媽課堂等創(chuàng)新形式不斷給家長(zhǎng)們提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)兒育兒內(nèi)容，在幫助消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步打開(kāi)了線上銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，飛鶴共計(jì)舉辦超33萬(wàn)場(chǎng)面對(duì)面研討會(huì)，其中包括超14.4萬(wàn)場(chǎng)線上面對(duì)面研討會(huì)及18.6萬(wàn)場(chǎng)線下面對(duì)面研討會(huì)。

根據(jù)半年報(bào)顯示，飛鶴未來(lái)將繼續(xù)增值消費(fèi)者服務(wù)。2020年上半年，飛鶴已經(jīng)全面升級(jí)超高端明星產(chǎn)品星飛帆，并創(chuàng)新推出助力寶寶眼腦發(fā)育的高端嬰幼兒配方奶粉淳芮有機(jī)新品，易于消化吸收的高端嬰幼兒配方奶粉妙舒歡新品，以及面向兒童配方奶粉市場(chǎng)的茁然新品。在對(duì)產(chǎn)品不斷推陳出新的同時(shí)，飛鶴未來(lái)將借助臻稚有機(jī)產(chǎn)品推崇更天然的生活和育兒理念，不斷提升超高端消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，還將深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、健康、育兒內(nèi)容服務(wù)。

同時(shí)，飛鶴稱，公司將繼續(xù)宣導(dǎo)5.28中國(guó)寶寶日，助力品牌力和影響力不斷提升，也幫助飛鶴市場(chǎng)贏得更多消費(fèi)者的信賴和選擇。未來(lái)將通過(guò)深刻洞察消費(fèi)者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)，用高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)回饋廣大消費(fèi)者。

事實(shí)上，當(dāng)前消費(fèi)場(chǎng)景迎來(lái)巨變，云享便捷成為主流。如何順應(yīng)新形勢(shì)，更好地服務(wù)消費(fèi)者，飛鶴有自己的理解。過(guò)去，飛鶴以數(shù)字化，智能化為核心抓手，持續(xù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，正是這種積極求變，心系消費(fèi)者的態(tài)度，助力飛鶴穩(wěn)扎穩(wěn)打走過(guò)58年，躍升為行業(yè)龍頭。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，未來(lái)飛鶴必將延續(xù)勇于變革的精神，以更積極的態(tài)度，擁抱新技術(shù)，新方向，新業(yè)態(tài)，深度賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷豐富“智慧”產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及外延，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，肩扛責(zé)任，持續(xù)釋放龍頭企業(yè)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)與示范作用，與眾多優(yōu)質(zhì)民族品牌一道，將振興國(guó)產(chǎn)乳業(yè)的事業(yè)做大做強(qiáng)，將嬰幼兒奶粉這份民族的事業(yè)做實(shí)做透。林余