近期有網(wǎng)友反映自2022年12月下旬開始，優(yōu)酷會(huì)員賬號只能登錄一個(gè)手機(jī)了，而此前一個(gè)優(yōu)酷會(huì)員賬號可以同時(shí)登錄三個(gè)手機(jī)設(shè)備。1月4日，優(yōu)酷通過其官方微博“優(yōu)酷VIP（貴賓）會(huì)員”回應(yīng)稱，上述修改是“為保護(hù)用戶賬號安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮到絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣?！?/p>

(相關(guān)資料圖)

上述回應(yīng)還稱，“優(yōu)酷VIP會(huì)員協(xié)議早已明確規(guī)定，會(huì)員服務(wù)是一項(xiàng)針對個(gè)人的、不可轉(zhuǎn)讓的、非商業(yè)用途的、可撤銷的、有期限及非排他性的許可。用戶僅可為非商業(yè)目的使用，并僅可用作個(gè)人觀看，不得以轉(zhuǎn)讓、出租、借用、分享、出售等方式提供給他人?！?/p>

那么，優(yōu)酷限制會(huì)員登錄真的只為打擊黑產(chǎn)？共享賬號對長視頻平臺(tái)的影響又有多大？

騰愛優(yōu)嚴(yán)防“黑產(chǎn)”跑冒滴漏，曾集中起訴租號平臺(tái)

此前，不少租號平臺(tái)利用同個(gè)長視頻平臺(tái)VIP賬號可同時(shí)登錄不同設(shè)備的特點(diǎn)，以分時(shí)、分段的方式出租賬號牟利。

2021年開始，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大長視頻平臺(tái)開始頻繁起訴租號平臺(tái)。中國裁判文書網(wǎng)信息顯示，三大長視頻平臺(tái)針對租號平臺(tái)的起訴開始于2021年，且起訴時(shí)間、起訴對象高度一致。

最早的判決結(jié)果出現(xiàn)在2021年6月。多份判決結(jié)果顯示，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷幾乎同時(shí)發(fā)起了對安徽刀鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（租號玩，下稱：刀鋒公司）、湖南南澳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（GG租號）、江蘇獵寶網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（U號租，下稱：獵寶網(wǎng)絡(luò)）等租號平臺(tái)的訴訟。

以愛奇藝與刀鋒網(wǎng)絡(luò)的訴訟為例。愛奇藝發(fā)現(xiàn)刀鋒公司運(yùn)營的租號玩等平臺(tái)上，提供愛奇藝會(huì)員賬號租賃服務(wù)，并從中獲取高額收益。愛奇藝認(rèn)為此舉嚴(yán)重破壞了其會(huì)員管理制度、商業(yè)利益及商業(yè)模式，給公司帶來了巨大的損失，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。愛奇藝要求刀鋒公司賠償經(jīng)濟(jì)損失790萬元及合理開支10萬元。

幾乎同時(shí)，優(yōu)酷相繼發(fā)起了對刀鋒公司、獵寶網(wǎng)絡(luò)的訴訟，其對刀鋒公司主張790萬元經(jīng)濟(jì)損失和10萬元合理開支，對獵寶公司主張290萬元經(jīng)濟(jì)損失及10萬元合理開支。

2022年9月底，法院對上述案件做出判決，長視頻平臺(tái)以勝訴告終。其中，刀鋒公司被判賠償愛奇藝經(jīng)濟(jì)損失200萬元及合理開支3萬元。獵寶網(wǎng)絡(luò)被判賠償愛奇藝經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支3萬元。

在一位長視頻行業(yè)從業(yè)者看來，變更VIP賬號登錄權(quán)限的方式確實(shí)可以在一定程度打擊租號黑產(chǎn)，但也在客觀上限制了親朋好友間的共享。事實(shí)上，要想提升視頻平臺(tái)的會(huì)員收入，一方面可以通過提高ARRPU值（每付費(fèi)用戶平均收益），也就是會(huì)員費(fèi)漲價(jià)；另一方面，也可以嚴(yán)防“黑產(chǎn)”跑冒滴漏，從而客觀上刺激用戶購買更多VIP賬戶。

近年來，會(huì)員漲價(jià)已成為各視頻平臺(tái)的常態(tài)化操作。截至2022年底，騰訊視頻相繼兩次調(diào)整VIP會(huì)員價(jià)格，優(yōu)酷、芒果TV（電視）跟隨騰訊視頻的步伐調(diào)整了會(huì)員價(jià)格，愛奇藝則已經(jīng)連續(xù)三年調(diào)整會(huì)員價(jià)格。目前，在不含電視端的會(huì)員中，三大長視頻平臺(tái)的六大套餐價(jià)已基本是同等價(jià)位；而在含電視端會(huì)員中，愛奇藝季卡128元，低于騰訊、優(yōu)酷季卡的148元。

受疫情影響，新劇集、綜藝上線量有限，愛奇藝、騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量都有震蕩。據(jù)愛奇藝2022年三季度報(bào)，其訂閱會(huì)員數(shù)量已恢復(fù)至億級，為1.002億。據(jù)騰訊控股2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬。

平臺(tái)均不同程度限制會(huì)員登錄權(quán)限，共享賬號影響其核心收益

除了優(yōu)酷對VIP賬號登錄的限制外，騰訊視頻、愛奇藝也有限制賬號登錄數(shù)量的規(guī)定，但與優(yōu)酷略顯不同。

優(yōu)酷VIP會(huì)員協(xié)議的規(guī)定顯示，優(yōu)酷賬號根據(jù)不同的會(huì)員類型可在不同設(shè)備終端上進(jìn)行使用，設(shè)備終端包括但不限于手機(jī)、Pad（平板電腦）端、電腦端、電視端、車載端等（包括小程序、未來業(yè)務(wù)發(fā)展增加端），以及上述終端相應(yīng)的網(wǎng)頁端（如有)；同一個(gè)優(yōu)酷賬號最多可登錄的終端上限為3個(gè)，其中分設(shè)備限制包括但不限于手機(jī)端App（應(yīng)用程序）1個(gè)、Pad端App1個(gè)、網(wǎng)頁端1個(gè)、電腦客戶端1個(gè)、電視端3個(gè)、車載端1個(gè)等，同一個(gè)賬號同一時(shí)間只能在2個(gè)設(shè)備終端上享受優(yōu)酷VIP會(huì)員權(quán)益；如超出上述使用限制，應(yīng)當(dāng)立即關(guān)閉其他設(shè)備上的視頻播放，及時(shí)修改密碼并重新登錄。

騰訊視頻規(guī)定，相關(guān)賬號只允許本人在最多5個(gè)設(shè)備上授權(quán)使用，且同一時(shí)間同一賬號最多可在2個(gè)設(shè)備上在線觀影，超出上述范圍使用的，一經(jīng)系統(tǒng)核實(shí)將自動(dòng)封禁該賬號。值得注意的是，由于其涉及支付風(fēng)險(xiǎn)，用微信賬號進(jìn)行登錄的，賬號僅限本人在1臺(tái)移動(dòng)設(shè)備上登錄使用，可最多跨2個(gè)終端。

愛奇藝針對同一VIP賬號最多允許5臺(tái)設(shè)備登錄（手機(jī)端App兩個(gè)，Pad端App一個(gè)，電腦端一個(gè)，網(wǎng)頁端一個(gè)），同一愛奇藝VIP賬號（黃金、星鉆VIP會(huì)員）同一時(shí)間僅支持2臺(tái)設(shè)備同時(shí)觀看。此外，學(xué)生會(huì)員賬號最多允許2臺(tái)設(shè)備登錄，同一時(shí)間僅支持1臺(tái)設(shè)備使用。

在“優(yōu)酷VIP（貴賓）會(huì)員”的回應(yīng)中稱，“優(yōu)酷VIP會(huì)員協(xié)議早已明確規(guī)定，會(huì)員服務(wù)是一項(xiàng)針對個(gè)人的、不可轉(zhuǎn)讓的、非商業(yè)用途的、可撤銷的、有期限及非排他性的許可。用戶僅可為非商業(yè)目的使用，并僅可用作個(gè)人觀看，不得以轉(zhuǎn)讓、出租、借用、分享、出售等方式提供給他人?！彬v訊視頻、愛奇藝亦有類似規(guī)定。

德恒律師事務(wù)所劉安邦律師表示，長視頻平臺(tái)和用戶間存在協(xié)議，約定了用戶不得分享、出租VIP賬號，用戶違反平臺(tái)協(xié)議分租賬號是一種違約行為。

“長視頻平臺(tái)需要支付影視版權(quán)成本、帶寬成本，及其他管理和人工成本，主要依靠會(huì)員、廣告等方式盈利，用戶分享、出租會(huì)員賬號的行為，會(huì)直接影響長視頻平臺(tái)的收入，撼動(dòng)其核心盈利模式。”劉安邦說。