隨著2023豫園新年燈會(huì)的正式啟幕，1月6日，上海貴酒攜手上海豫園商城共同打造的“點(diǎn)亮未來(lái)新愿”沉浸式游園體驗(yàn)活動(dòng)迎來(lái)重要節(jié)點(diǎn)時(shí)刻：雙方合作的聯(lián)名燈組正式亮燈，為豫園燈會(huì)所營(yíng)造的“山海奇豫記”綺夢(mèng)幻境再添一道流光溢彩，同時(shí)也昭示著上海貴酒深度融入城市共創(chuàng)更美好生活的初心使命。

傳承創(chuàng)新文化經(jīng)典，厚植中國(guó)文化自信

豫園燈會(huì)是上海人的“年味”，今年的豫園燈會(huì)以中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)《山海經(jīng)》為藍(lán)本，以“山海奇豫記”為主題，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、線(xiàn)上線(xiàn)下趣味互動(dòng)于一體，呈現(xiàn)一場(chǎng)文化大美的神話(huà)游歷奇“豫”。值得關(guān)注的是，今年的豫園燈會(huì)還聯(lián)手迪士尼、百事可樂(lè)、奧利奧等國(guó)內(nèi)外知名品牌對(duì)文化經(jīng)典進(jìn)行創(chuàng)新演繹，打造各式聯(lián)名燈組，以璀璨燈彩，為豫園燈會(huì)增光增色。

(資料圖片)

今年，上海貴酒也親身參與此次東方生活美學(xué)的秀場(chǎng)，攜手上海豫園商城策劃了涵蓋跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活動(dòng)，在每一個(gè)辭舊迎新的重要節(jié)點(diǎn)，上海貴酒與人們共飲佳釀，與城市共享美好。

自豫園燈會(huì)正式亮燈伊始，在豫園校場(chǎng)街區(qū)東側(cè)，火紅喜慶的上海貴酒道旗整齊排列，紅金搭配的品牌標(biāo)識(shí)與天青色調(diào)的上海貴酒·天青畫(huà)面交相輝映，盡顯濃濃年味的同時(shí)，喜迎八方來(lái)客。精心設(shè)置的豫園燈會(huì)售票亭，整體設(shè)計(jì)采用明快雅逸的天青色為基色，醒目的上海貴酒品牌標(biāo)語(yǔ)和產(chǎn)品矩陣，向每一位來(lái)園者送上有關(guān)未來(lái)的美好祝愿。

此次，上海貴酒與豫園聯(lián)名燈組的重頭戲是一座演繹自《山海經(jīng)》“雨神計(jì)蒙”形象的彩燈。矗立在暢熙樓上、龍頭人身的雨神計(jì)蒙，是古代中國(guó)神話(huà)中的司雨之神，它手捧上海貴酒·天青，猶如把甘霖灑向人間，為人們帶來(lái)好運(yùn)和幸福。這組主燈的設(shè)計(jì)創(chuàng)意源自上海貴酒·天青漫游瓶身的飛龍浮雕，以及宋徽宗的千古名句“雨過(guò)天青云破處，這般顏色做將來(lái)”的品牌產(chǎn)品標(biāo)志性特色。

凝暉路上，一組組氛圍彩燈組熠熠生輝，印有上海貴酒·天青形象的吊牌隨著燈籠迎風(fēng)招展。在暢熙樓區(qū)域燈謎燈陣?yán)?，上海貴酒燈牌與祥瑞吉兔交相輝映，為熙熙攘攘的行人帶來(lái)新春的喜樂(lè)和祝福。

上海貴酒作為白酒行業(yè)新勢(shì)力，一直致力于弘揚(yáng)包括白酒文化在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豫園燈會(huì)，也日漸成為上海乃至中國(guó)向全世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的一張城市文化名片。此次兩方攜手，可謂相得益彰，匯聚雙方力量，持續(xù)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。同時(shí)激發(fā)更多產(chǎn)業(yè)新力量，開(kāi)啟上海貴酒新征程，點(diǎn)亮上海美好新未來(lái)。

洞察新消費(fèi)需求，文化自信催生價(jià)值認(rèn)同

隨著電子技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)等元素的加入，春節(jié)賞燈這一歷史悠久的文化傳統(tǒng)也越來(lái)越受到年輕群體的歡迎，逛豫園、賞花燈、送祝福，成為上海年輕人感受城市溫情的不二之選。

上海貴酒深刻洞察年輕群體的新消費(fèi)需求，通過(guò)攜手豫園參與大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的賞燈娛樂(lè)形式，與年輕消費(fèi)群體建立直接的情感鏈接，讓上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌形象以新春彩燈為承載平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性的具象化表達(dá)。

回應(yīng)年輕群體喜好，還體現(xiàn)在上海貴酒對(duì)兼具高級(jí)感和品質(zhì)感的產(chǎn)品打造中，上海貴酒多產(chǎn)品矩陣以醬酒為主、濃香和果味酒為輔，以獨(dú)具特色的人文美學(xué)表達(dá)以及對(duì)全新生活方式的引領(lǐng)，契合年輕人對(duì)品質(zhì)和品位的追求。同時(shí)，上海貴酒以創(chuàng)新打破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，洞察新生代的審美需求，用文化自信催生價(jià)值認(rèn)同，打破邊界、定義未來(lái)，彰顯中國(guó)年輕人文化自信的新表達(dá)。

跨界合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，刷新上海城市新名片

春節(jié)是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，而豫園作為上海最有年味的新春目的地之一，更是成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的利器。在即將走出疫情影響的兔年春節(jié)，上海貴酒與豫園商城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在探索更多合作模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)新動(dòng)能的同時(shí)，以豫園燈會(huì)為契機(jī)，為提振消費(fèi)信心、刺激線(xiàn)下消費(fèi)回暖積極出力，率先吹響我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)回暖的號(hào)角。

上海貴酒作為中國(guó)白酒行業(yè)新生力量，秉持“用未來(lái)定義未來(lái)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，堅(jiān)持用世界一流消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒。通過(guò)與央視合作、亮相2022年全國(guó)糖酒會(huì)、打造“千城萬(wàn)企”項(xiàng)目等一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，上海貴酒不僅實(shí)現(xiàn)了品牌力的持續(xù)升級(jí)，還有效暢通了銷(xiāo)售渠道，為白酒消費(fèi)的回暖提供強(qiáng)勁助力。

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)，根植于上海這座城市的上海貴酒與上海的城市氣質(zhì)深度融合。兼容并蓄、海納百川的上海，年輕又時(shí)尚、創(chuàng)新又國(guó)際化，這與上海貴酒的品牌主張同頻共振。同時(shí)，上海作為我國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市，是充滿(mǎn)希望和更多可能的未來(lái)之城，而上海貴酒洞悉白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，用未來(lái)定義未來(lái)，與上海這座未來(lái)之城高度契合，已然成為上海閃亮的白酒名片。

以本次豫園燈會(huì)聯(lián)名燈組亮燈為契機(jī)，上海貴酒后續(xù)還將為上海帶來(lái)更多驚喜。而在未來(lái)，上海貴酒將秉承開(kāi)放共贏的理念，與更多上海知名品牌、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)地標(biāo)等共同合作，攜手點(diǎn)亮更多未來(lái)新愿，助力自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，與上海城市一起，共創(chuàng)美好、共享美好。

校對(duì)盧茜