“智能投影在家里就能夠享受120英寸大屏的觀影體驗(yàn)，并且能隨意擺放位置，在忙碌工作一天后，很難有精力去電影院，但智能投影能夠給予我近似的沉浸觀影體驗(yàn)，在觀影方面，比起電視更有儀式感和體驗(yàn)感?！痹诒本┕ぷ鞯男《艑?duì)智能投影情有獨(dú)鐘。

超大屏體驗(yàn)、隨意擺放、方便搬家、性?xún)r(jià)比高，對(duì)不少都市年輕人來(lái)說(shuō)，智能投影正在成為工作一天后撫慰精神的放松神器。在嘗鮮、租房、影院體驗(yàn)等人群中，智能投影愈加受年輕群體歡迎，市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)。

(資料圖)

小杜告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“會(huì)向朋友推薦智能投影，畢竟能夠享受類(lèi)似電影院的沉浸體驗(yàn)。不過(guò)，當(dāng)時(shí)商家宣傳白天也能觀影，但實(shí)際白天觀影體驗(yàn)一般。其中投影亮度的各種標(biāo)準(zhǔn)有些混亂，有的流明標(biāo)的高，實(shí)際觀影體驗(yàn)并不好”。

市場(chǎng)火熱，玩家涌入，行業(yè)亂象隨之而來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)亮度虛標(biāo)、亂標(biāo)乃至騙標(biāo)等亂象。目前，智能投影市場(chǎng)多套標(biāo)準(zhǔn)并行，業(yè)內(nèi)人員呼吁出臺(tái)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

各種流明標(biāo)準(zhǔn)。

智能投影高速發(fā)展，堅(jiān)果、小米等品牌入局

“市場(chǎng)上120英寸的電視售價(jià)普遍偏貴，并且每當(dāng)更換租住服務(wù)時(shí)，電視搬運(yùn)并不方便，所以智能投影在性?xún)r(jià)比、便捷性上比較適合有觀影體驗(yàn)需求的租房年輕人?！痹陬A(yù)算有限的情況下，小杜選擇了小明Q1pro，號(hào)稱(chēng)“分辨率1080p，流明在500”。

有小杜一樣想法的年輕人不在少數(shù)，在北京工作的小周在2022年也選購(gòu)了一款智能投影，“年輕人可能更喜歡智能投影，便捷、大屏，沉浸式體驗(yàn)，周?chē)S多朋友都有智能投影?！?/p>

中信建投證券認(rèn)為，家用投影需求旺盛，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，主要原因是品牌商的市場(chǎng)教育推動(dòng)消費(fèi)者的品類(lèi)認(rèn)知及對(duì)產(chǎn)品的接受程度。此外，以Z世代為代表的新消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)觀念進(jìn)一步變化，使用場(chǎng)景進(jìn)一步延伸。

智能投影市場(chǎng)也是逆勢(shì)增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)768萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.3%；其中家用智能微投銷(xiāo)量727萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%，家用激光投影41萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89%。

“2022年智能投影成為少數(shù)規(guī)模增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)，未來(lái)幾年智能投影市場(chǎng)還將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏表示。

市場(chǎng)熱度高吸引眾多玩家涌入，海信、長(zhǎng)虹、三星等傳統(tǒng)電視企業(yè)不斷布局，極米、堅(jiān)果、小米等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌爭(zhēng)相進(jìn)軍，明基、愛(ài)普生、光峰等傳統(tǒng)投影品牌持續(xù)加碼。匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以?xún)r(jià)換量搶占低端市場(chǎng)。

智能投影線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。

智能投影市場(chǎng)亮度虛標(biāo)，拉低消費(fèi)信心

“我已經(jīng)用了快一年小明Q1pro，以1500元左右的價(jià)格來(lái)說(shuō)，整體體驗(yàn)還算良好，內(nèi)嵌的智能系統(tǒng)也算靈敏、快捷，在夜晚觀影體驗(yàn)還算滿意。但最近發(fā)現(xiàn)投影的燈泡開(kāi)始泛黃以及模糊，更換燈泡的價(jià)格逼近再買(mǎi)一臺(tái)新產(chǎn)品的價(jià)格了?！毙《沤榻B。

小杜近期計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新產(chǎn)品，不過(guò)眼花繚亂的產(chǎn)品令他無(wú)所適從，“作為普通消費(fèi)者，我只能從分辨率和流明等維度選擇智能投影，并且商家宣傳500流明也能白天觀影，當(dāng)買(mǎi)回體驗(yàn)一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)白天的觀影體驗(yàn)并不如人意，所以無(wú)法分辨亮度標(biāo)準(zhǔn)流明的差異，以及宣傳真實(shí)性?！?/p>

小周當(dāng)時(shí)同樣有選購(gòu)困惑，亮度標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品穩(wěn)定性難以判別。最終，小周選擇了愛(ài)普生一款5000多元的產(chǎn)品，“一分錢(qián)一分貨，價(jià)格高一些應(yīng)該質(zhì)量好一些吧。”

市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，行業(yè)亂象也隨之而來(lái)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，智能投影產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從幾百元到近萬(wàn)元都有。各家企業(yè)使用的亮度標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一。例如，愛(ài)普生使用ISO標(biāo)準(zhǔn)，其中有產(chǎn)品宣傳稱(chēng)“智能高亮3LCD投影3000流明1080P”，售價(jià)4699元，折后3699元。

同是先科智能投影產(chǎn)品，亮度標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，有用ANSI，也有其他標(biāo)準(zhǔn)，包括“29000高亮流明”“950LUX流明亮度”，其中“4K超高清”宣傳稱(chēng)2000ANSI流明，售價(jià)1798元，券后1168元。

當(dāng)貝采用CVIA流明。

當(dāng)貝、堅(jiān)果等品牌智能投影產(chǎn)品，采用尚未正式實(shí)施的CVIA流明。極米智能投影采用CCB流明。極米科技官方旗艦店宣傳資料提到，ANSI流明標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)“寬松”、CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)“一般”、CCB流明標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)“嚴(yán)格”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，流明越高分辨率越高，成本也越高，售價(jià)也越高。電商平臺(tái)顯示，“當(dāng)貝D5X投影儀家用超高清”產(chǎn)品有兩套亮度數(shù)據(jù)，頭圖頁(yè)面顯示，1100ANSI流明，詳情頁(yè)面顯示500CVIA流明，售價(jià)4599元起，券后價(jià)2989元起。

目前，智能投影市場(chǎng)售價(jià)從幾百元到幾萬(wàn)元不等，主要存在哪些區(qū)別？某智能投影技術(shù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)釗（化名）表示，雖然智能投影市場(chǎng)發(fā)展了近十年，但市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，行業(yè)缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，虛標(biāo)亂象嚴(yán)重。最主要體現(xiàn)在亮度虛標(biāo)和分辨率虛標(biāo)兩個(gè)方面。

“行業(yè)一般采用美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)制定的ANSI流明測(cè)試方法，即所謂的九點(diǎn)照度法，按這個(gè)方法測(cè)試本身沒(méi)有什么大的問(wèn)題。但因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管，虛假宣傳帶來(lái)的收益遠(yuǎn)大于處罰，大多數(shù)商家都罔顧客觀事實(shí)，隨意拍腦袋瞎標(biāo)。比如：實(shí)際只有1000ANSI流明，敢標(biāo)3000流明；A廠家宣傳2000流明，B廠家就宣傳2200流明。”嚴(yán)釗提到。

奧維云網(wǎng)高級(jí)研究經(jīng)理王軍認(rèn)為，目前亂象最嚴(yán)重的是參數(shù)虛標(biāo)，也直接影響消費(fèi)信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度統(tǒng)計(jì)方式，數(shù)值顯示大小差異較大，導(dǎo)致消費(fèi)者選購(gòu)困難。分辨率中“支持”字眼非常有誤導(dǎo)性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，實(shí)際分辨率是達(dá)不到。此外，為了搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)企業(yè)推出低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品良莠不齊拉低消費(fèi)信心。

多種亮度標(biāo)準(zhǔn)并行，行業(yè)急需出臺(tái)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)

行業(yè)沒(méi)有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，良莠不齊擾亂市場(chǎng)秩序。嚴(yán)釗介紹，目前智能投影市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)很多，主要分為DLP和1LCD，2000元以下的絕大多數(shù)是1LCD產(chǎn)品，亮度普遍在200流明以下，體驗(yàn)較差；2000元以上的基本都是DLP產(chǎn)品，其中又以三色激光 DLP產(chǎn)品為最，亮度、畫(huà)質(zhì)等方面體驗(yàn)較好，同樣價(jià)格也較高。

“燈泡機(jī)壽命較短，一般壽命只有幾千小時(shí)，需要頻繁更換燈泡，激光、LED光源壽命都較長(zhǎng)，一般能到20000小時(shí)以上。激光投影因?yàn)榧す獾奶匦?，亮度可以做得更高，色彩也更鮮艷飽滿豐富，而LED亮度光效較低，亮度沒(méi)有辦法做得很高，相較激光色彩也比較寡淡。”嚴(yán)釗表示。

董敏表示，“需要重視投影行業(yè)亮度虛標(biāo)、亂標(biāo)乃至騙標(biāo)等行業(yè)亂象，為行業(yè)健康有序發(fā)展，協(xié)會(huì)聯(lián)合制定智能投影亮度標(biāo)準(zhǔn)正在公示期，即將正式發(fā)布和實(shí)施執(zhí)行。推動(dòng)智能投影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！盋VIA流明便是由中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)主導(dǎo)頒發(fā)的團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)。

嚴(yán)釗介紹，CVIA流明和ANSI流明從測(cè)試方法上看增加了諸如色溫、色坐標(biāo)等約束調(diào)節(jié)，對(duì)實(shí)際測(cè)試亮度數(shù)值影響不大，即使考慮到極限情況兩者實(shí)測(cè)亮度數(shù)值一般也不會(huì)超過(guò)20%。

“ANSI流明是美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)制定的測(cè)量投影機(jī)光通量的方法，目前國(guó)內(nèi)主流品牌均在使用此標(biāo)準(zhǔn)，CVIA是中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)及其會(huì)員單位發(fā)布制定的，兩者之間測(cè)量和賦值方式不一樣，兩個(gè)流明均可以有效反饋產(chǎn)品亮度情況，而且兩者之間也能大致?lián)Q算，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)要做的是統(tǒng)一一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，同標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行對(duì)比?！蓖踯娬J(rèn)為。

“該標(biāo)準(zhǔn)的建立最大意義在于引導(dǎo)廠家逐步擺脫過(guò)去惡習(xí)，回歸理性。不過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)只是電子視像協(xié)會(huì)牽頭制定的團(tuán)體性標(biāo)準(zhǔn)，并無(wú)強(qiáng)制約束效果。行業(yè)是否會(huì)全面采納仍待觀察，行業(yè)虛標(biāo)亂象由來(lái)已久，希望未來(lái)國(guó)家可以出具強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)?！眹?yán)釗表示。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，投影機(jī)分辨率有720P、1080P、2K、4K等，分辨率、亮度、燈泡壽命不同都會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本與價(jià)格差別很大。CVIA流明是協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有強(qiáng)制性，行業(yè)需要建立國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，才能規(guī)范市場(chǎng)。

“行業(yè)亂象的原因便是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)勢(shì)在必行的；關(guān)鍵點(diǎn)一是看企業(yè)尤其是頭部企業(yè)是否能齊心協(xié)力推動(dòng)，二是如何快速地傳導(dǎo)到市場(chǎng)讓消費(fèi)者認(rèn)可?！蓖踯娬J(rèn)為。

今年兩會(huì)，作為全國(guó)人大代表的海信集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總裁賈少謙，極米科技董事長(zhǎng)鐘波都建議規(guī)范智能投影行業(yè)發(fā)展，制定并發(fā)布家用智能投影機(jī)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

編輯 徐超

校對(duì) 柳寶慶