搶票難度堪比春運，圓明園門票首次售罄，西湖景區(qū)“一口氣”接待近300萬人次……這個“五一”假期到底有多火，答案已經(jīng)揭曉。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期間，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

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“五一”假期掀起出游熱潮，也涌現(xiàn)出一些消費熱點——線下消費需求高漲，多地核心商圈迎來客流高峰。此外，出境游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。北京市商務(wù)局一組監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全市60個重點商圈客流量達(dá)2271.8萬人次，同比增長79.2%。

這個假期，出行旅游、網(wǎng)紅美食以及線下文娛消費集體爆發(fā)。星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)π戮﹫筘悮へ斀?jīng)記者表示，今年“五一”期間消費的需求端、供給端全面提升，這為全年消費復(fù)蘇、內(nèi)需增長、經(jīng)濟(jì)提升注入了強(qiáng)心劑。

現(xiàn)“報復(fù)性”消費？

文化旅游消費市場恢復(fù)勢頭超預(yù)期

“五一”為期5天的小長假開啟前，消費爆發(fā)已有前兆。

4月26日，淄博發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》稱，“五一”期間中心城區(qū)的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，預(yù)計部分重點路段、網(wǎng)紅打卡點將會出現(xiàn)交通阻塞、停車難、排隊時間長等問題，建議游客錯峰出游。

與此同時，這個假期搶票難度堪比春運，圓明園時隔163年首次門票售罄等消息頻成熱點。

攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國內(nèi)航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內(nèi)單程含稅機(jī)票均價為1211元，較2019年增長39%。

“五一”假期同樣讓外界看到了文化消費的潛力。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“五一”，全國營業(yè)性演出約3.1萬場，與2019年相比提升49.1%，票房收入達(dá)15.19億元，比2019年同期增長18.4%。

付一夫?qū)τ浾弑硎荆傮w來看，今年“五一”期間文化旅游消費市場恢復(fù)勢頭超出預(yù)期，無論是出游人次還是旅游收入，都恢復(fù)甚至超過2019年同期水平。同時，從各個平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，酒店、航空、鐵路的訂單暴漲，這些數(shù)據(jù)表明，人們“五一”假期出行的意愿非常強(qiáng)烈。

有何新趨勢？

出行半徑拓寬，網(wǎng)紅美食消費受追捧

今年“五一”旅游消費市場，呈現(xiàn)出新熱點。最為明顯的是，人們出行的半徑拓寬。

根據(jù)攜程方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%。其中，飛機(jī)出行平均距離為1638公里，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平?！案哞F游”出行距離也大幅提升，用戶單程平均出行389公里，恢復(fù)至2019年8成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

出境游更是火熱，支付寶公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”出境游人均交易筆數(shù)已超三年前同期，人均消費金額比2019年“五一”增長40%。從出境游首選目的地看，中國香港依然最受內(nèi)地游客歡迎，中國澳門、日本、泰國和韓國緊隨其后。

此外，線下消費恢復(fù)增長活力，線下景點、餐飲等消費強(qiáng)勢復(fù)蘇。商務(wù)部數(shù)據(jù)則顯示，“五一”期間全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長121.4%和87.6%，餐飲休閑消費持續(xù)火熱，重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長57.9%。

值得一提的是，“五一”假期熱門商圈日均接待超百萬人。數(shù)據(jù)顯示，長沙市最繁華的天心區(qū)五一商圈假期前四天共接待游客450.98萬人次；部分餐廳重現(xiàn)排隊等位超1000桌的火熱態(tài)勢，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，位于成都的一老火鍋創(chuàng)下了單日最高近3000桌、翻臺9輪的經(jīng)營紀(jì)錄。

而新晉網(wǎng)紅城市淄博，也通過了一場“大考”。淄博市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額較2019年增長27.81%，重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長281.68%，較2019年增長27.32%。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所專家姜照對貝殼財經(jīng)記者表示，“五一”期間，消費市場大幅升溫，一些消費新變化涌現(xiàn)。首先，出行旅游消費再成熱門。在疫情防控政策優(yōu)化后，一段時間以來受到抑制的旅游消費需求在假日期間得到有效釋放。各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，定制式旅游、研學(xué)旅行、假日民宿、高鐵飛機(jī)出行等訂單呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。

其次，網(wǎng)紅美食消費受到歡迎?！拔逡弧逼陂g，燒烤、火鍋、螺螄粉等特色美食人氣旺盛，淄博成為全國知名的網(wǎng)紅燒烤打卡地標(biāo)，許多三四線城市也出現(xiàn)了用餐排長隊的現(xiàn)象。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測情況顯示，5月1日，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長15.6%。

最后，線下文娛消費成為熱點。各地音樂節(jié)、電影節(jié)等文娛消費節(jié)慶活動的舉辦，掀起了假期文娛消費的熱潮，影院營業(yè)率和上座率回升明顯，更好滿足了居民的精神消費需求。

復(fù)蘇空間何在？

需求仍然不足，要提振中低收入人群消費信心

在姜照看來，“五一”期間消費火爆，符合之前的預(yù)期。旅游出行數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)至疫情前2019年的水平，這說明消費客流已經(jīng)實現(xiàn)較好地恢復(fù)，但人均消費的數(shù)量還有待提升，消費未來仍然具有較大的增長空間。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華分析稱，今年“五一”消費火熱主要受幾方面推動，首先，隨著旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，此前受抑制的餐飲、文旅、購物等需求得到充分釋放。其次，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展、交通更加便利、小長假為人們假期出游創(chuàng)造良好條件。此外，商家積極促銷、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、居民儲蓄維持高位等也是消費火熱的“助推劑”。

貝殼財經(jīng)記者注意到，今年“五一”假期多個熱門城市舉辦各式各樣的活動，吸引游客前往。以成都為例，其在金牛區(qū)露天音樂公園舉辦的華晨宇“2023年火星演唱會”，連續(xù)三天場場爆滿，成為“五一”期間全國票房最高、人氣最旺的音樂盛會之一；在龍泉驛區(qū)“蔚然花海”舉辦的“2023仙人掌音樂節(jié)”，省外觀眾占比、票價、舞臺規(guī)模均創(chuàng)下該音樂節(jié)歷年之最，參與觀眾中70%為省外游客。

付一夫認(rèn)為，今年是促消費的大年，從中央到地方政策利好持續(xù)釋放，旅游、消費業(yè)態(tài)不斷推陳出新，提供具有特色的消費場景、消費產(chǎn)品，豐富消費市場的供給，旅游城市的營商環(huán)境有所優(yōu)化，服務(wù)意識也在增強(qiáng)。

付一夫進(jìn)一步表示，如果說春節(jié)消費為全年消費修復(fù)開了個好頭，那么“五一”假期的消費則是助推消費復(fù)蘇更上一層樓的標(biāo)志性事件?！拔艺J(rèn)為，在去年低基數(shù)效應(yīng)、各地政府全力拼經(jīng)濟(jì)、疫情負(fù)面影響進(jìn)一步消除等因素影響下，今年二季度中國經(jīng)濟(jì)會迎來強(qiáng)有力的反彈，消費也會出現(xiàn)更明顯的復(fù)蘇?！?/p>

不過，對于中低收入人群來說，其消費受“疤痕效應(yīng)”影響仍未完全愈合。因此，我國需要更關(guān)注中低收入人群的處境，進(jìn)一步推動就業(yè)市場穩(wěn)定，讓更多中低收入人群獲得穩(wěn)定的收入來源，提振消費信心，為未來消費增長持續(xù)注入動力。

周茂華對貝殼財經(jīng)表示，盡管旅游消費已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平，但商品消費較疫情前仍有較大差距?！拔逡弧毙￠L假消費火爆反映了國內(nèi)消費正在積極復(fù)蘇，但并不能代表消費復(fù)蘇的全貌，從一季度的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)消費整體仍處于恢復(fù)階段。

一季度，社會消費品零售總額約為11.49萬億元，同比增長5.8%。

4月28日，中央政治局召開會議，分析研究了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作，并表明內(nèi)需復(fù)蘇仍具有挑戰(zhàn)性。“當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)運行好轉(zhuǎn)主要是恢復(fù)性的，內(nèi)生動力還不強(qiáng)，需求仍然不足，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級面臨新的阻力，推動高質(zhì)量發(fā)展仍需要克服不少困難挑戰(zhàn)?！?/p>

展望后市，周茂華認(rèn)為，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動限制減少，企業(yè)經(jīng)營狀況轉(zhuǎn)好，就業(yè)和收入改善，消費者信心、線下場景都在逐步恢復(fù)。同時，國內(nèi)居民超額儲蓄為消費復(fù)蘇提供有力支持等都為消費復(fù)蘇提供支撐。