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淘天集團(tuán)阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博表示，用戶(hù)愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是對(duì)淘天今年618求新求變的最大收獲。今年淘寶天貓618延續(xù)在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)，讓消費(fèi)者感到淘寶好買(mǎi)又好逛，從而吸引更全面的商家類(lèi)型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規(guī)模最大的一次。

呼應(yīng)消費(fèi)者互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶(hù)和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來(lái)到淘寶開(kāi)播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%。

在商家端，淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)——淘寶好價(jià)節(jié)，從而使今年的618更加豐富，各類(lèi)商家在本屆618也收獲了生意機(jī)會(huì)。截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過(guò)0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國(guó)貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時(shí)顏等。

這也讓今年成為商品最豐富多元的一屆淘寶天貓618。截至6月18日0點(diǎn)，共有2227個(gè)品類(lèi)商品同比增長(zhǎng)超100%。眾多消費(fèi)者在本屆淘寶天貓618中買(mǎi)到了心頭好，其中有18萬(wàn)人買(mǎi)了溯溪鞋、165萬(wàn)人買(mǎi)了新的行李箱、93萬(wàn)人買(mǎi)了防曬面罩，為馬上而來(lái)的出行做好準(zhǔn)備。

淘寶與消費(fèi)者的溝通方式變得更加多元好玩。今年618，梅西來(lái)到了淘寶直播與球迷見(jiàn)面，只帶祝福不帶貨，還用中文預(yù)祝大家“端午節(jié)快樂(lè)”。蘋(píng)果首次直播，選擇在淘寶與130萬(wàn)名果粉分享攝影技巧，巴黎世家與153萬(wàn)名粉絲共同漫步巴黎街頭，105萬(wàn)人在天貓國(guó)際直播間用24小時(shí)逛遍了世界名店。此外，廣大產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)也通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)成交增長(zhǎng)，618期間開(kāi)播數(shù)量環(huán)比5月增長(zhǎng)100%，成交金額環(huán)比增長(zhǎng)180%。

編輯 徐超 校對(duì) 盧茜