4月21日，去哪兒正式上線“五一”旅行盲盒。4月22日一早，去哪兒公布盲盒銷售第一天成績(jī)：21日盲盒產(chǎn)品已售罄，7成以上參與者為95后，最快兌換出票完成僅花費(fèi)了1分鐘，兌換量最高的當(dāng)屬五一期間出行的產(chǎn)品。

盲盒產(chǎn)品退得多、兌得少?去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春表示，自2020年至今，去哪兒共上線6款機(jī)票盲盒產(chǎn)品，包括春運(yùn)盲盒、學(xué)生機(jī)票盲盒，以及與海航“Hai飛行”、九元“九趣飛”、西部“趣旅行”等航司獨(dú)家合作的盲盒產(chǎn)品。歷次盲盒均銷售火爆，其中兌換率最高的一款出票率超過(guò)了50%。而在4月21日去哪兒“五一”旅行盲盒銷售首日，最快兌換完成的盲盒從購(gòu)買到出票僅花費(fèi)了1分鐘，所兌換的產(chǎn)品是5月3日上海飛大連的機(jī)票。

按照計(jì)劃，此次的盲盒發(fā)售自4月21日起為期三天，每天的11:00和15:00限量對(duì)外發(fā)售。因目的地包含成都、杭州、西安、廈門等熱門旅游城市，還贈(zèng)送迪士尼、兵馬俑等目的地城市相對(duì)應(yīng)的門票代金券，不少網(wǎng)友直接在微博上曬出自己開(kāi)出的航線“凡爾賽”。由于銷售火爆，去哪兒還在21日當(dāng)晚21時(shí)特別增加了一場(chǎng)發(fā)售，產(chǎn)品也迅速售空。

郭樂(lè)春介紹，相比其他已發(fā)售的盲盒產(chǎn)品，去哪兒“五一”旅行盲盒目的地覆蓋更廣，不僅包含成都、杭州、西安、廈門等熱門城市，也有張家界、中衛(wèi)、無(wú)錫、麗江這類旅游大熱門，此外自主選擇出發(fā)日期、涵蓋五一假期、兌換期限直到5月31日等眾多政策都給用戶提供了更為寬松的選擇，這也是去哪兒“五一”旅行盲盒受到歡迎的重要原因。所兌換的產(chǎn)品中，兌換量最高的當(dāng)屬五一期間出行的機(jī)票和火車票。“當(dāng)中不乏北京至重慶、上海至大連、北京至呼和浩特這樣的熱門線路。”郭樂(lè)春說(shuō)。

從目前市場(chǎng)上公開(kāi)銷售的盲盒產(chǎn)品來(lái)看，多款自有盲盒產(chǎn)品的銷售價(jià)格與成本之間的差距高達(dá)幾倍之多。郭樂(lè)春分析，第一天去哪兒五一盲盒活動(dòng)的參與用戶中，7成以上為95后。從歷次盲盒銷售的情況看，盲盒產(chǎn)品吸引了不少?gòu)奈丛谄脚_(tái)注冊(cè)甚至從未購(gòu)買過(guò)機(jī)票的人前來(lái)購(gòu)買。

低票價(jià)有利于刺激用戶的出游熱情。去哪兒去年底公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，有934萬(wàn)人通過(guò)去哪兒購(gòu)買了人生第一張機(jī)票;平臺(tái)整體新增用戶中，將近半數(shù)來(lái)自三線以下城市，其中超過(guò)4成為95后。“今年機(jī)票價(jià)格普遍恢復(fù)至疫情前，盲盒產(chǎn)品更適合航空公司和平臺(tái)拉新。”郭樂(lè)春說(shuō)。