本賽季中超聯(lián)賽已經(jīng)結(jié)束，在疫情時(shí)代下，聯(lián)賽缺少了很多看點(diǎn)。不可否認(rèn)的是，在以往的幾個(gè)賽季中，中超球迷文化在不斷地進(jìn)步之中，俱樂部文化建設(shè)也有了一定的改觀。但在疫情這兩年，很多東西遭到了停滯。

注重文化建設(shè)的俱樂部深足在本賽季可謂是一馬當(dāng)先，中超聯(lián)賽第4輪，深足在賽前發(fā)布了一張安慰小球迷的海報(bào)，并配文“一言為定”，深足和小球迷的故事感人，但在俱樂部文化層面，可以理解為這是中超俱樂部在文化建設(shè)上的探索。

從官宣視頻的破圈到俱樂部人文關(guān)懷，本賽季，深足在俱樂部品牌文化建設(shè)方面做足了功夫。在過去幾年間，中超俱樂部品牌形象建設(shè)從恒大引領(lǐng)的海報(bào)風(fēng)，到華夏幸福推出的視頻官宣，再到深足對(duì)于人文方面的重視，都在不斷地前進(jìn)和探索中...

品牌資產(chǎn)是俱樂部最重要的無形資產(chǎn)之一。良好的俱樂部品牌，在球迷群體中能夠更加深入人心，加深球迷對(duì)于俱樂部的認(rèn)同感。而中超俱樂部則存在品牌缺乏個(gè)性、定位不夠鮮明，甚至部分俱樂部品牌形象不佳的問題。深足在文化建設(shè)方面給各家中超俱樂部做了表率。

官宣視頻形成文化輸出

中超俱樂部最早開始嘗試以視頻小電影官宣球員的是華夏幸福（河北隊(duì)）俱樂部，據(jù)該俱樂部工作人員介紹，“在社交媒體時(shí)代下，海報(bào)官宣過于老套，所以俱樂部想到了一些創(chuàng)新。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入短視頻時(shí)代，短視頻的傳播效果要遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)的圖、文效果，“我們也參考了一些國外俱樂部做法，將這種文化結(jié)合本地文化融入到自己的俱樂部中。官宣視頻的嘗試可讀性更強(qiáng)，球迷也更容易接受?！焙颖标?duì)的工作人員介紹。

花式官宣視頻不僅能夠加強(qiáng)俱樂部的品牌形象，突出中超俱樂部的社區(qū)屬性和文化屬性，更容易讓球員感到滿意和開心，通過短視頻的拍攝，球員也更快更好的融入到俱樂部中，融入到本地文化之中。

短視頻的核心當(dāng)然是創(chuàng)意，據(jù)河北隊(duì)負(fù)責(zé)拍攝的工作人員介紹，“其實(shí)創(chuàng)意的時(shí)間很短，因?yàn)閺奈覀兊玫侥骋粋€(gè)球員即將加盟球隊(duì)的時(shí)候，一天或者兩天可能比這個(gè)時(shí)間更短，從創(chuàng)意拍攝到最后發(fā)布，我覺得最快的，有一些視頻可能也就用了不到一周就要完成?！?/p>

河北隊(duì)在官宣小摩托和潘喜明等球員時(shí)所拍攝的視頻得到了圈內(nèi)外的一致好評(píng)。據(jù)了解，河北隊(duì)在拍攝過程中因地制宜，利用最節(jié)儉的方式完成拍攝和剪輯，大部分工作由俱樂部自己團(tuán)隊(duì)完成，一支片子的成本大概控制在一萬塊以內(nèi)。片子反饋的傳播效果基本上都大大超過預(yù)期。

2021賽季初，深足在官宣視頻上也進(jìn)行了同樣的效仿和嘗試。金特羅的官宣視頻引發(fā)了不錯(cuò)的傳播效果，有圈內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)，“中國足球需要這樣的足球文化和創(chuàng)意”。元敏誠、瓦卡索等人則延續(xù)了金特羅官宣視頻的續(xù)集，形成一種系列。

國內(nèi)能夠嘗試在官宣視頻上輸出俱樂部文化的還是相對(duì)較少，對(duì)比歐洲俱樂部已經(jīng)形成穩(wěn)定的官宣文化，我們?cè)谶@上面還有很長的路要走。以意甲國際米蘭俱樂部為例，國際米蘭素有“小電影制片廠”美稱，俱樂部視頻均有其下屬的Media house完成，其中最為關(guān)鍵的創(chuàng)意部分則由Agency單獨(dú)產(chǎn)出，拍攝和剪輯也分別有專業(yè)團(tuán)隊(duì)。每一支最后形成的片子中都輸出了俱樂部“世界的兄弟”理念的文化。

相比之下，中超俱樂部仍需要努力。

留住球迷重視文化建設(shè)

除了在官宣視頻上別出心裁外，深足在俱樂部人文建設(shè)方面同樣走在中超前列。

2021年的母親節(jié)，深足俱樂部推出了一款以阿奇姆彭母親為主題的文化衫，阿奇姆彭的媽媽剛剛?cè)ナ啦痪?，紀(jì)念衫印著阿奇姆彭母親的照片，備注是“A GREAT MOTHER 1964-2021”（一位偉大的母親 1964-2021）。俱樂部的人文關(guān)懷用心頗深。

文化建設(shè)上，深足還做了其他方面的嘗試。賽季初，深足將去年使用的紅色球衣改為俱樂部傳統(tǒng)的橙色球衣，更符合俱樂部的歷史傳承，這一舉動(dòng)也得到了球迷的高度認(rèn)可和好評(píng)。

球衣官宣上，深足視頻中刻意與“深圳”二字聯(lián)系，意圖明顯，打造本地化俱樂部，突出俱樂部的社區(qū)屬性，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厍蛎噪[形的聯(lián)系。如俱樂部在社交媒體上所說，“球衣圖案由多個(gè)三棱鏡元素組成，映射深圳這座包羅萬象、精彩紛“橙”的活力之城。”

深足對(duì)球迷文化的打造也同樣值得其他俱樂部學(xué)習(xí)，組織大巴從深圳前往廣州為球隊(duì)加油，切實(shí)保障球迷的權(quán)益。前文提到的關(guān)于小球迷的一幕，發(fā)生在與廣州隊(duì)的賽后，大雨中小球迷與自己的父親加油了兩個(gè)小時(shí)，而小球迷的一句話，“爸爸，你不是說今年深圳隊(duì)買了很多很厲害的外援嗎？我不喜歡輸?！眲t觸動(dòng)深足俱樂部。

為此深足在賽后發(fā)布了《孩子們對(duì)不起，這次叔叔讓你們失望》的文章。與廣州城的賽前，深足的海報(bào)以小球迷為畫中人物，主題為“叔叔，贏球！”“一言為定！”俱樂部將對(duì)球迷的人文關(guān)懷發(fā)揮到了極致。有其他隊(duì)球迷稱，“深足在文化建設(shè)方面沒得說?！?/p>

7月份的中超聯(lián)賽中，河南鄭州遭遇特大水災(zāi)，深足方面為此特意在兩隊(duì)比賽前制作了特制短袖，雙方球員入場時(shí)身穿同樣的衣服，為河南鼓勁加油。而后，那場比賽的簽名球衣也被一位深足球迷拍賣成功收藏，拍賣善款也全數(shù)捐贈(zèng)給河南，這一波操作也引來各方的點(diǎn)贊。

其實(shí)中超球隊(duì)不乏重視文化建設(shè)的俱樂部，老牌勁旅國安、申花等俱樂部在這方面一直都做的不錯(cuò)，疫情期間申花俱樂部在線上組織的抗疫醫(yī)生與莫雷諾的視頻對(duì)話飽受好評(píng)。但整體而言，大部分中超中小俱樂部的文化建設(shè)方面不受重視，對(duì)于品牌形象的管理也較為忽視。

結(jié)語：

深足俱樂部還與騰訊體育嘗試了聯(lián)合營銷等活動(dòng)，加大俱樂部IP的曝光，這都是對(duì)俱樂部品牌形象建設(shè)不錯(cuò)的嘗試。

在如今的媒體時(shí)代，中超俱樂部想要沖破圈層吸引更多的受眾并不是一件容易的事，加強(qiáng)品牌建設(shè)，俱樂部文化輸出留住當(dāng)下球迷，并逐漸擴(kuò)大自己的圈層才是一條可行之路。河北隊(duì)與深足的嘗試都是一種探索，值得其他俱樂部學(xué)習(xí)和借鑒。

只有真正做好了文化建設(shè)，才能夠反哺俱樂部，扎根本地，真正強(qiáng)化俱樂部同球迷之間的情感紐帶。